富邦媒體買「東森購物」關鍵字廣告

富邦媒體科技遭罰50萬
更新日期:2010/11/18 12:57
（中央社記者謝君蔚台北18日電）

公平會今天表示，富邦媒體科技在Google網站購買「東森購物」關鍵字廣告，呈現「東森購物熱賣商品盡在momo」，足以影響市場公平交易秩序，核處新台幣50萬元罰鍰。

行政院公平交易委員會表示，富邦媒體科技股份有限公司購買「東森購物」關鍵字廣告，再設定連結至「momo」購物網站，可能使原本有意查詢東森購物網站的消費者，被廣告引導至「momo」網站。

公平會表示，富邦媒體科技增進本身網站到訪率，以增加交易機會，是榨取他人努力成果及攀附他人營業信譽的行為，是足以影響交易秩序的「顯失公平行為」。

公平會說明，這將造成東森購物商譽被攀附而喪失公平交易機會，並減少東森購物的經濟價值或顧客吸引力，同時對其他未攀附商譽經營的競爭者而言，需透過自身效能競爭努力來取得交易機會，也明顯有失公平。

另外，公平會指出，富邦媒體科技雖宣稱關鍵字廣告內容是美商科高國際有限公司製作。不過，根據兩家公司聯繫的電子郵件，顯示富邦媒體科技以廣告ROI（即投資報酬率）比之前低，要求科高公司協助調整廣告效益。

公平會認為，廣告調整後所得的廣告效益直接獲利者也是富邦媒體科技，難以認定富邦媒體科技與廣告文案無關。

公平會表示，富邦媒體科技已違反公平交易法第24條規定，並要求自處分書送達次日起，立即停止違法行為。991118

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/101118/5/2hcnd.html