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2010年3月29日 星期一

Google與中國這一回合交手 孰勝孰敗

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Google與中國這一回合交手 孰勝孰敗
更新日期:2010/03/29 08:35
「Google與中國這一回合交手 孰勝孰敗?」(夏明珠報導)


Google創立於1998年,掌握著全世界使用率最高的搜尋引擎,這個會下金蛋的母雞,不只給它賺進大筆財富,也讓它在線上世界裡,佔有無遠弗屆的影響力。

不過,Google的野心不僅限於網路世界,它希望能整合全球資訊,被全世界所用。不過,它在追求這個目標的過程中,種種積極的作為,也引發許多爭議,豎立了不少敵人,從好萊塢到出版業者,電信到電子商務,與Google產生利益衝突的企業,愈來愈多。它在蒐集使用者資料和他們的上網習慣這件事情上,表現出的莫大興趣,也令人不禁要擔心,會不會有一天,Google成為消費者隱私的威脅。

2006年,Google和中國政府達成協議,Google同意把中國當局查禁的資訊,從搜尋結果中過濾掉之後,取得進入中國市場的許可,不過今年一月,Google以它的系統遭到駭客攻擊以及中國試圖限制網路言論自由為由,表示不再接受網路審查,考慮退出中國市場。一個禮拜前,Google宣佈關閉Google中國搜尋網站,把服務中國網友的伺服器轉到香港,這個引起全球矚目的行動,等於是當著全世界的面,甩中國一巴掌,它的後果很有可能就是失去擁有將近四億網民的全球最大網路市場。

Google為了網路審查的問題,槓上中國,攤牌之後,它是欲走還留,盤算著可以用香港做據點,繼續在中國網路搜尋市場上,佔據一席之地,並且持續在中國從事網路廣告、作業系統、智慧手機行銷的業務,但是,Google搞不清楚,這一招在中國是行不通的。

俄亥俄州立大學商學院教授(申卡爾)說,在中國,所謂的自由市場競爭,只是虛有其表,因為在任何狀況下,中國當局都不會容許企業利益,超越國家和黨的政治利益,如果企業理念符合政府立場,那就好辦,假使不,當局會確保業者修正作法,它們有得是辦法逼你就範。

Google有多大能耐,可以改變中國市場的遊戲規則,得看他手上握有多少籌碼,它有沒有中國迫切需要的技術,它或許有,也可能中國已經取得了一些。

Google退出中國,突顯出跨國企業在中國市場的處境,日益艱難,其實許多企業已經知道或者是正在逐漸發覺這個狀況。不過,撇開意識形態,就某些方面來說,日本和南韓的市場,對外國企業設限其實比中國還要多。

Google與中國的爭執,某種程度上,也代表了美國和中國政府的對立,美國高喊的網路自由口號,聽起來冠冕堂皇,不過它真正的目的,不外是想替美國企業、特別是美國掌握了競爭優勢的行業,在海外市場上攻城掠地。在利益掛帥的商業領域中,絕大多數業者都願意配合在地的規定,不管它有多困難,所以,要冀望Google事件在挑戰中國政策上,發揮多大作用,恐怕是不切實際,

Google在中國市場進行了四年的網路實驗,試圖把西方對言論自由的標準,移植到中國,這個實驗以失敗、至少是暫時失敗告終,公開的原因是因為雙方在資訊自由上,理念不和,但是事實上,Google也早就發現自己對中國市場力有未逮,不只Google,包括Yahoo和eBay等美國其他大型網路業者,在中國的表現,都不如人意。

在中國市場上,最成功的還是百度、騰訊和阿里巴巴之類的在地業者,它們成功的原因很簡單,中國主力網民,不只在網路上搜尋資訊,也搜尋一種生活方式,他們對下載音樂、玩線上遊戲以及在社交網站上交友,懷抱無比的熱情。中國的網路使用者,年齡在三十歲以下的,佔了六成,美國則完全不是那麼回事,網路對美國人最大的意義,在於資訊的提供,而中國人使用網路,最大的目的是娛樂。美國網路業者無法征服中國市場,一方面是因為它們對中國市場不夠了解,再者適應的速度也太慢,而且它們也不懂得如何和中國當局打交道。

對中國產業發展而言,Google退出很有可能讓中國網路發展陷入停滯,在網路科技領域,Google一直是扮演著引領創新的角色,而現階段的中國網路產業,還處於跟隨流行的階段,它複製的能力很強,君不見山寨文化在中國被發揮到多麼的淋漓盡致,Google離開後,少了一個競爭者,大家分到的餅,肯定可以大一點,但是缺乏外來競爭的驅使,可能也會阻礙中國網路業者進步,讓他們更難晉身世界級企業,競逐海外市場,也有人說,中國有四億網民,它們賺自己人的錢就夠了,誰希罕海外市場,你瞧,在沒有Facebook競爭下,大陸本土的社交網站開心網,不也吸引了七千多萬人註冊,不過專家說,Google離開,剝奪了網民的選擇權,這勢必會讓中國網路市場,愈來愈封閉,最大的輸家,還是廣大的中國網民。再怎麼說,Google還是一個多語言的搜尋引擎,而百度只提供中文搜尋,在浩瀚的網路上,中文資訊畢竟只佔了一小部份。語言限制再加上資訊審查,讓百度變點有點像政府的佈告欄。

Google事件對極力想提升軟實力的中國當局來說,也是個形象傷害,中國領導人當然知道,不過現階段的中國,維持絕對統治,依然是中共最優先目標,它不會為了任何顧慮,而鬆動它對政治的掌控。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100329/1/22wp0.html
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