Google與中國這一回合交手 孰勝孰敗

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Google與中國這一回合交手 孰勝孰敗
更新日期:2010/03/29 08:35
「Google與中國這一回合交手 孰勝孰敗？」（夏明珠報導）

Google創立於1998年，掌握著全世界使用率最高的搜尋引擎，這個會下金蛋的母雞，不只給它賺進大筆財富，也讓它在線上世界裡，佔有無遠弗屆的影響力。

不過，Google的野心不僅限於網路世界，它希望能整合全球資訊，被全世界所用。不過，它在追求這個目標的過程中，種種積極的作為，也引發許多爭議，豎立了不少敵人，從好萊塢到出版業者，電信到電子商務，與Google產生利益衝突的企業，愈來愈多。它在蒐集使用者資料和他們的上網習慣這件事情上，表現出的莫大興趣，也令人不禁要擔心，會不會有一天，Google成為消費者隱私的威脅。

2006年，Google和中國政府達成協議，Google同意把中國當局查禁的資訊，從搜尋結果中過濾掉之後，取得進入中國市場的許可，不過今年一月，Google以它的系統遭到駭客攻擊以及中國試圖限制網路言論自由為由，表示不再接受網路審查，考慮退出中國市場。一個禮拜前，Google宣佈關閉Google中國搜尋網站，把服務中國網友的伺服器轉到香港，這個引起全球矚目的行動，等於是當著全世界的面，甩中國一巴掌，它的後果很有可能就是失去擁有將近四億網民的全球最大網路市場。

Google為了網路審查的問題，槓上中國，攤牌之後，它是欲走還留，盤算著可以用香港做據點，繼續在中國網路搜尋市場上，佔據一席之地，並且持續在中國從事網路廣告、作業系統、智慧手機行銷的業務，但是，Google搞不清楚，這一招在中國是行不通的。

俄亥俄州立大學商學院教授（申卡爾）說，在中國，所謂的自由市場競爭，只是虛有其表，因為在任何狀況下，中國當局都不會容許企業利益，超越國家和黨的政治利益，如果企業理念符合政府立場，那就好辦，假使不，當局會確保業者修正作法，它們有得是辦法逼你就範。

Google有多大能耐，可以改變中國市場的遊戲規則，得看他手上握有多少籌碼，它有沒有中國迫切需要的技術，它或許有，也可能中國已經取得了一些。

Google退出中國，突顯出跨國企業在中國市場的處境，日益艱難，其實許多企業已經知道或者是正在逐漸發覺這個狀況。不過，撇開意識形態，就某些方面來說，日本和南韓的市場，對外國企業設限其實比中國還要多。

Google與中國的爭執，某種程度上，也代表了美國和中國政府的對立，美國高喊的網路自由口號，聽起來冠冕堂皇，不過它真正的目的，不外是想替美國企業、特別是美國掌握了競爭優勢的行業，在海外市場上攻城掠地。在利益掛帥的商業領域中，絕大多數業者都願意配合在地的規定，不管它有多困難，所以，要冀望Google事件在挑戰中國政策上，發揮多大作用，恐怕是不切實際，

Google在中國市場進行了四年的網路實驗，試圖把西方對言論自由的標準，移植到中國，這個實驗以失敗、至少是暫時失敗告終，公開的原因是因為雙方在資訊自由上，理念不和，但是事實上，Google也早就發現自己對中國市場力有未逮，不只Google，包括Yahoo和eBay等美國其他大型網路業者，在中國的表現，都不如人意。

在中國市場上，最成功的還是百度、騰訊和阿里巴巴之類的在地業者，它們成功的原因很簡單，中國主力網民，不只在網路上搜尋資訊，也搜尋一種生活方式，他們對下載音樂、玩線上遊戲以及在社交網站上交友，懷抱無比的熱情。中國的網路使用者，年齡在三十歲以下的，佔了六成，美國則完全不是那麼回事，網路對美國人最大的意義，在於資訊的提供，而中國人使用網路，最大的目的是娛樂。美國網路業者無法征服中國市場，一方面是因為它們對中國市場不夠了解，再者適應的速度也太慢，而且它們也不懂得如何和中國當局打交道。

對中國產業發展而言，Google退出很有可能讓中國網路發展陷入停滯，在網路科技領域，Google一直是扮演著引領創新的角色，而現階段的中國網路產業，還處於跟隨流行的階段，它複製的能力很強，君不見山寨文化在中國被發揮到多麼的淋漓盡致，Google離開後，少了一個競爭者，大家分到的餅，肯定可以大一點，但是缺乏外來競爭的驅使，可能也會阻礙中國網路業者進步，讓他們更難晉身世界級企業，競逐海外市場，也有人說，中國有四億網民，它們賺自己人的錢就夠了，誰希罕海外市場，你瞧，在沒有Facebook競爭下，大陸本土的社交網站開心網，不也吸引了七千多萬人註冊，不過專家說，Google離開，剝奪了網民的選擇權，這勢必會讓中國網路市場，愈來愈封閉，最大的輸家，還是廣大的中國網民。再怎麼說，Google還是一個多語言的搜尋引擎，而百度只提供中文搜尋，在浩瀚的網路上，中文資訊畢竟只佔了一小部份。語言限制再加上資訊審查，讓百度變點有點像政府的佈告欄。

Google事件對極力想提升軟實力的中國當局來說，也是個形象傷害，中國領導人當然知道，不過現階段的中國，維持絕對統治，依然是中共最優先目標，它不會為了任何顧慮，而鬆動它對政治的掌控。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100329/1/22wp0.html
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