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2010年1月25日 星期一

蘋果將引爆電子書價格戰

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蘋果將引爆電子書價格戰
更新日期:2010/01/25 02:00 蔡鵑如/綜合報導
中國時報【蔡鵑如/綜合報導】


蘋果平板電腦(Apple iSlate)即將揭開神秘面紗,並讓電子書市場競爭更加白熱化。專家分析,蘋果公司若成立電子書平台,將可協助出版業奪回電子書定價權,不再任由電子書領導品牌亞馬遜予取予求。

據《華爾街日報》報導,出版商哈潑柯林斯(HarperCollins)正和蘋果洽談,提供只限使用蘋果平板電腦閱讀的電子書版本。

蘋果會透過現有的iTunes商店,還是成立新網路商店銷售電子書,仍不得而知;但雙方若合作,市占率達九成的亞馬遜電子書閱讀器Kindle將首當其衝。

哈潑柯林斯等大出版商,向來對亞馬遜電子書一律九.九九美元的低價政策憂心忡忡,認為會降低讀者對精裝本的期待值,而精裝本又是出版社的銷售主力。去年,哈潑柯林斯就延後推出美國阿拉斯加州前州長裴林的新書電子版,以免影響精裝本銷售。

未來出版商若透過蘋果的銷售平台賣書,蘋果可能准許業者決定電子書售價,讓出版社把電子書定價權搶回來,並與亞馬遜攤牌:若不交出定價權,暢銷書的電子版只在蘋果販售。

此外亞馬遜為拉抬Kindle買氣,不惜把電子書壓低到九.九九美元,自行吸收虧損,零售巨擘沃爾瑪去年更把精裝書售價全部大砍到十美元。專家認為,沃爾瑪和亞馬遜遲早會要求書商降低批發價,但有了蘋果的電子書平台,亞馬遜反而得讓步。出版商若能以更高價格販賣電子書,在精裝本上市時,就能同步推出電子書。實體書籍與電子書之間空窗期可望消失,對讀者將是一大利多。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100125/4/1zdnr.html
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