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2011年5月10日 星期二

蘋果打敗Google 榮登最有價值品牌寶座

蘋果打敗Google 榮登最有價值品牌寶座
文/范眠 2011-05-10


蘋果打敗Google 榮登最有價值品牌寶座

2006年時,蘋果在全球百大品牌排名中僅位居第29。但到今年,它的品牌價值已經成長了859%,增加幅度達1370億美元。相較之下,Google於2006年時的排名為第7,到今年其品牌價值成長了298%。

根據品牌顧問公司Millward Brown發布的2011年全球品牌排名報告指出,蘋果已經擊敗Google,成為全球最有價值的品牌。

受惠於iPad和iPhone產品所掀起的熱潮,蘋果的品牌價值從去年名列第三名的830億美元,躍升至今年的1530億美元,榮登寶座。而已經蟬聯四年冠軍的Goolge,今年的品牌價值衰退了2%,為1115億美元。

報告指出,蘋果的成功充分顯示了企業投資於創新與設計所得到的回報。蘋果旗下的Mac、iPod、iPhone和iPad各項產品,均維持了一貫性的設計風格與使用介面,這種整合模式確實有助於讓它維持強烈的品牌形象。

在2006年時,蘋果在全球百大品牌排名中僅位居第29。但到今年,它的品牌價值已經成長了859%,增加幅度達1370億美元。相較之下,Google於2006年時的排名為第7,到今年其品牌價值成長了298%。

從企業品牌價值的消長,也可以看出產業趨勢的發展。特別是,在行動通訊時代,科技品牌業者間的相互依存度也日益增加。報告表示,蘋果雖然擁有優異的智慧型手機產品技術與應用程式,但它仍需要行動基礎建設的支援,才有可能成功。

今年前十大品牌中,有六家為科技和電信業者。除了蘋果、Google外,其他分別是,第三名的IBM、第五名的微軟、第七名的AT&T、以及第九名的中國移動。

另一方面,自網際網路發展以來,電子商務模式終於打敗了實體。亞馬遜(Amazon)的品牌價值已經超過Walmart。在2006年時,Walmart名列第六,亞馬遜排名第78。但今年,亞馬遜的品牌價值為3.76億美元,以些微差距超越了Walmart,名列第14。

今年百大品牌業者的價值也已經超越2008年發生金融海嘯時的水準,成長28%。由於企業支出開始回升,專注於B2B業務的IBM、Accenture、SAP等公司的品牌價值亦有成長。

不過,整體表現仍落後的產業有汽車(較2008年減少27%)、奢侈品(減少13%)、以及成衣(減少)1%。(編譯/范眠)

Millward Brown選出的全球百大品牌,以下為前五十大〔完整百大名單

Millward Brown選出的全球百大品牌


資料來源
http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=67512


蘋果打敗Google 榮登最有價值品牌寶座
http://key100.blogspot.com/2011/05/apple-brand-no1.html

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